„Bitte keine Werbung“: was Händler wissen müssen
Werbung in Briefkästen mit dem Aufkleber „Bitte keine Werbung“ ist nach § 7 UWG unzulässig, weil der Empfänger erkennbar keine Werbung wünscht. Planen Sie Ihre Auflage deshalb nach den Haushalten, die Werbung annehmen.
Was das Gesetz sagt
Eine geschäftliche Handlung, durch die ein Marktteilnehmer in unzumutbarer Weise belästigt wird, ist unzulässig. Das gilt nach § 7 Absatz 1 Satz 2 UWG insbesondere für Werbung, obwohl erkennbar ist, dass der angesprochene Marktteilnehmer diese Werbung nicht wünscht.
Ein Aufkleber am Briefkasten macht diesen Willen sichtbar. Haushalte mit dem Aufkleber „Bitte keine Werbung“ dürfen deshalb keine Werbung erhalten. Für Ihre Auflage zählen sie nicht mit.
Der Sonderfall Anzeigenblatt
Der Bundesgerichtshof hat mit Beschluss vom 16. Mai 2012 (I ZR 158/11) entschieden, dass bei kostenlosen Anzeigenblättern mit redaktionellem Teil ein erkennbar entgegenstehender Wille fehlt, wenn ein Aufkleber auf einem Briefkasten sich lediglich gegen den Einwurf von Werbung richtet. Das gilt auch dann, wenn in den Anzeigenblättern lose Werbeprospekte einliegen.
Der Beschluss nennt dazu eine Formulierung, mit der Empfänger auch Anzeigenblätter ausschließen können. Sie lautet „Keine Werbeprospekte und keine Anzeigenblätter“. Der Beschluss prüft die Vorschrift in der damaligen Fassung des UWG. Er betrifft Anzeigenblätter mit redaktionellem Teil. Ein Prospekt ohne redaktionellen Teil wird von ihm nicht erfasst.
Was das für Ihre Auflage bedeutet
Haushalte mit dem Aufkleber „Bitte keine Werbung“ dürfen keine Werbung erhalten. Planen Sie die Auflage deshalb nach Haushalten, die Werbung annehmen, und nicht nach der Gesamtzahl aller Haushalte im Gebiet. Die Auflage rechnen Sie mit dem Auflagenrechner vor.
Der Vorteil für Ihr Budget
Eine Auflage nach Haushalten, die Werbung annehmen, ist zielgenau. Jeder Prospekt landet dort, wo er willkommen ist. Ihr Budget fließt in Haushalte, die ihn lesen dürfen.
Die Verteilung über uns beginnt ab 70,00 € je 1.000 Haushalte netto als Angebot. Den Druck rechnen Sie im Preisrechner sofort aus, bei 5.000 bis 500.000 Stück mit Sofortpreis.
Häufige Fragen
Darf ich einen Prospekt in einen Briefkasten mit „Bitte keine Werbung“ stecken?
Werbung darf dort nicht eingeworfen werden, weil der Empfänger sie erkennbar nicht wünscht (§ 7 Absatz 1 Satz 2 UWG). Planen Sie solche Haushalte nicht in Ihre Auflage ein.
Gilt der Aufkleber auch für Anzeigenblätter?
Nach dem BGH-Beschluss vom 16.05.2012 (I ZR 158/11) nicht, wenn das Anzeigenblatt einen redaktionellen Teil hat und der Aufkleber sich nur gegen Werbung richtet. Wer auch Anzeigenblätter ausschließen möchte, muss das auf dem Aufkleber ausdrücklich angeben.
Wie plane ich meine Auflage richtig?
Nach Haushalten, die Werbung annehmen, plus den Stück für Ihre Auslage im Geschäft.
Ist ein Prospekt ein Anzeigenblatt?
Der BGH-Beschluss betrifft Anzeigenblätter mit redaktionellem Teil. Ein reiner Werbeprospekt ohne redaktionellen Teil fällt nicht darunter.
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Quellen
- § 7 UWG Unzumutbare Belästigungen (Stand: zuletzt geändert durch Art. 6 G v. 22.10.2026), abgerufen am 14.11.2026
- Bundesgerichtshof, Beschluss vom 16. Mai 2012, I ZR 158/11, abgerufen am 14.11.2026
Stand 14.11.2026. Dieser Ratgeber gibt einen allgemeinen Überblick und ersetzt keine Rechtsberatung im Einzelfall.
