Pflichtangaben im Prospekt: Anbieter, Preise, Aktionen

Für wen diese Regeln gelten

Die Preisangabenverordnung regelt die Angabe von Preisen für Waren oder Leistungen von Unternehmern gegenüber Verbrauchern. Verbraucher sind natürliche Personen im Sinne von § 13 BGB. Wer als Händler an Endkunden wirbt, fällt damit unter die Verordnung.

Alle Angaben müssen dem Angebot oder der Werbung eindeutig zuzuordnen sowie leicht erkennbar und deutlich lesbar oder sonst gut wahrnehmbar sein. Das schreibt § 1 Absatz 3 PAngV vor.

Anbieter, Name und Anschrift

Werden Waren mit Merkmalen und Preis so angeboten, dass ein durchschnittlicher Verbraucher das Geschäft abschließen kann, nennt § 5b Absatz 1 UWG unter anderem Identität und Anschrift des Unternehmers als wesentliche Information. Das gilt, sofern sie sich nicht unmittelbar aus den Umständen ergibt. Das Gesetz berücksichtigt dabei räumliche und zeitliche Beschränkungen des gewählten Mediums (§ 5a Absatz 3 UWG).

Ein Händlerprospekt bietet genug Platz für Firma und Anschrift. Setzen Sie beides gut lesbar auf die Titelseite oder in die Fußzeile jeder Seite, dann stellt sich die Frage nach den Umständen nicht.

Gesamtpreis und Grundpreis

Wer Verbrauchern Waren anbietet oder unter Angabe von Preisen dafür wirbt, hat die Gesamtpreise anzugeben (§ 3 Absatz 1 PAngV). Der Gesamtpreis ist der Preis, der einschließlich der Umsatzsteuer und sonstiger Preisbestandteile zu zahlen ist (§ 2 Nummer 3 PAngV). Wird ein Preis aufgegliedert, ist der Gesamtpreis hervorzuheben (§ 3 Absatz 3 PAngV). Nennt der Prospekt neben dem Gesamtpreis auch einen Nettopreis, steht der Gesamtpreis hervorgehoben im Vordergrund.

Bei Waren in Fertigpackungen, offenen Packungen oder ohne Umhüllung, die nach Gewicht, Volumen, Länge oder Fläche angeboten werden, kommt der Grundpreis hinzu (§ 4 Absatz 1 PAngV). Das ist der Preis je Mengeneinheit, in der Regel 1 Kilogramm, 1 Liter, 1 Kubikmeter, 1 Meter oder 1 Quadratmeter (§ 5 Absatz 1 PAngV). Er entfällt, wenn er mit dem Gesamtpreis identisch ist. § 4 Absatz 3 PAngV nennt weitere Ausnahmen, etwa für Waren unter 10 Gramm oder 10 Milliliter und für kleine Einzelhandelsgeschäfte mit überwiegender Bedienung.

Preissenkungen und der niedrigste Preis der letzten 30 Tage

Wer zur Angabe eines Gesamtpreises verpflichtet ist, hat bei jeder Bekanntgabe einer Preisermäßigung für eine Ware den niedrigsten Gesamtpreis anzugeben, den er innerhalb der letzten 30 Tage vor der Anwendung der Preisermäßigung gegenüber Verbrauchern angewendet hat (§ 11 Absatz 1 PAngV). Ein durchgestrichener Preis oder eine Angabe wie „20 Prozent günstiger“ braucht also den Vergleichspreis der vergangenen 30 Tage.

Die Pflicht gilt nach § 11 Absatz 4 PAngV nicht bei individuellen Preisermäßigungen und bei schnell verderblichen Waren, deren Preis wegen drohenden Verderbs herabgesetzt wird. § 9 Absatz 1 PAngV nimmt zeitlich nach Kalendertagen begrenzte und bekannt gemachte generelle Preisermäßigungen von der Pflicht aus, einen neuen Gesamtpreis anzugeben. Der Wortlaut der Ausnahmen in § 11 Absatz 4 nennt diese Aktionen nicht.

Für Aktionsprospekte heißt das, dass Sie die Preise der letzten 30 Tage dokumentieren, bevor Sie eine Preissenkung drucken. Planen Sie dafür einen Preisverlauf je Artikel ein.

Impressum im Prospekt

Das Landespressegesetz Baden-Württemberg verlangt in § 8 Absatz 1 auf jedem Druckwerk Name oder Firma und Anschrift des Druckers und des Verlegers. Nach § 7 Absatz 3 Nummer 2 unterliegen dem Gesetz jedoch nicht die nur Zwecken des Gewerbes und Verkehrs dienenden Druckwerke, wie Formulare, Preislisten und Werbedrucksachen. Ein reiner Werbeprospekt eines Händlers fällt darunter, wenn das Landespressegesetz Baden-Württemberg gilt. Für den Händler gilt das Recht seines Landes, der Druckort ändert daran nichts.

Das gilt für Prospekte ohne redaktionellen Teil. Enthält Ihr Prospekt Beiträge, die über Werbung hinausgehen, lohnt ein Blick auf § 8 des Gesetzes. Händler in anderen Bundesländern prüfen das dortige Landespressegesetz. Die Angabe von Firma und Anschrift des Anbieters aus § 5b UWG bleibt davon unberührt.

Häufige Fragen

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Quellen

1. § 5b UWG Wesentliche Informationen (Stand: zuletzt geändert durch Art. 6 G v. 22.10.2026), abgerufen am 14.11.2026
2. § 5a UWG Irreführung durch Unterlassen, abgerufen am 14.11.2026
3. §§ 1 bis 5 PAngV, Anwendungsbereich, Begriffsbestimmungen, Gesamtpreis, Grundpreis (Stand: zuletzt geändert durch Art. 3 G v. 19.10.2026), abgerufen am 14.11.2026
4. § 9 PAngV Preisermäßigungen, abgerufen am 14.11.2026
5. § 11 PAngV Zusätzliche Preisangabenpflicht bei Preisermäßigungen für Waren, abgerufen am 14.11.2026
6. § 7 Landespressegesetz Baden-Württemberg, Begriffsbestimmungen (Fassung vom 26.11.1974), abgerufen am 14.11.2026
7. § 8 Landespressegesetz Baden-Württemberg, Impressum (Fassung vom 14.01.1964), abgerufen am 14.11.2026

Stand 14.11.2026. Dieser Ratgeber gibt einen allgemeinen Überblick und ersetzt keine Rechtsberatung im Einzelfall.